QuestMobile發(fā)布的《2024全景生態(tài)流量半年報(bào)》揭示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新格局與新動(dòng)能。報(bào)告顯示，在整體流量增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)的背景下，部分垂直領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力，特別是生活服務(wù)、汽車類應(yīng)用，以及作為底層支撐的軟件開發(fā)及技術(shù)推廣服務(wù)，正成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎。

一、 生活服務(wù)：精細(xì)化、全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)持續(xù)滲透
生活服務(wù)領(lǐng)域已進(jìn)入存量深耕階段，用戶增長(zhǎng)從單純的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深挖。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，生活服務(wù)類應(yīng)用的用戶規(guī)模與使用時(shí)長(zhǎng)均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。這背后是平臺(tái)通過“內(nèi)容+服務(wù)”、“線上+線下”的全景生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)了更深度的用戶綁定。

• 本地生活競(jìng)爭(zhēng)深化：外賣、到店餐飲、即時(shí)零售等賽道在補(bǔ)貼與效率比拼之外，更加注重內(nèi)容種草（如短視頻、直播）、會(huì)員體系建設(shè)和多時(shí)段服務(wù)覆蓋，構(gòu)建從發(fā)現(xiàn)、決策到履約的閉環(huán)體驗(yàn)。
• 垂直服務(wù)數(shù)字化加速：家政維修、搬家、洗衣等傳統(tǒng)線下服務(wù)加速線上化、平臺(tái)化，通過標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和信用體系解決信息不對(duì)稱問題，釋放了大量長(zhǎng)尾需求。
• “服務(wù)+”模式興起：生活服務(wù)平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)（如短視頻、社交）、工具平臺(tái)（如地圖、辦公）的生態(tài)聯(lián)動(dòng)更為緊密，服務(wù)入口無處不在，實(shí)現(xiàn)了流量的高效轉(zhuǎn)化與價(jià)值復(fù)用。

二、 汽車類應(yīng)用：電動(dòng)化、智能化浪潮下的流量新高地
汽車類應(yīng)用成為2024年上半年增長(zhǎng)最為迅猛的賽道之一，同比增長(zhǎng)率顯著領(lǐng)先。這與中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是新能源汽車的快速發(fā)展及用戶消費(fèi)決策模式的變化緊密相關(guān)。

• 看車、選車線上化成為常態(tài)：汽車資訊平臺(tái)、品牌官方APP、短視頻及內(nèi)容社區(qū)已成為用戶了解車型、技術(shù)、口碑的核心渠道。詳盡的數(shù)據(jù)對(duì)比、專業(yè)的評(píng)測(cè)視頻、真實(shí)的車主分享深刻影響著購(gòu)車決策。
• 新能源汽車品牌自帶流量：造車新勢(shì)力及轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)車企，普遍采用直營(yíng)或混合模式，其官方APP不僅承擔(dān)銷售功能，更是品牌宣傳、車主服務(wù)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)和車輛控制的核心陣地，用戶粘性極高。
• 后市場(chǎng)服務(wù)數(shù)字化延伸：圍繞充電、保養(yǎng)、保險(xiǎn)、二手車等汽車后市場(chǎng)的應(yīng)用服務(wù)日益豐富，與前端銷售形成生態(tài)協(xié)同，開辟了新的流量與商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、 軟件開發(fā)及技術(shù)推廣：賦能千行百業(yè)的隱形基石
報(bào)告同時(shí)指出，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供工具的軟件開發(fā)及相關(guān)技術(shù)推廣服務(wù)，其流量與關(guān)注度呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這反映了產(chǎn)業(yè)端對(duì)降本增效和創(chuàng)新動(dòng)能的迫切需求。

• 低代碼/無代碼平臺(tái)普及：大幅降低了應(yīng)用開發(fā)門檻，使業(yè)務(wù)人員能夠快速搭建流程管理系統(tǒng)，滿足了中小企業(yè)長(zhǎng)尾的數(shù)字化需求，帶來了開發(fā)者與用戶流量的同步增長(zhǎng)。
• 云服務(wù)與SaaS應(yīng)用深化：云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，使得CRM、ERP、協(xié)同辦公、人力資源等SaaS應(yīng)用滲透率不斷提升。相關(guān)產(chǎn)品的官網(wǎng)、社區(qū)、技術(shù)博客成為IT決策者和開發(fā)者獲取信息、學(xué)習(xí)交流的重要流量節(jié)點(diǎn)。
• AI技術(shù)推廣與開發(fā)者生態(tài)活躍：隨著大模型技術(shù)的落地，各類AI開發(fā)工具平臺(tái)、模型服務(wù)API以及相關(guān)的技術(shù)教程、峰會(huì)直播吸引了大量開發(fā)者與科技從業(yè)者。技術(shù)推廣內(nèi)容（如技術(shù)博客、文檔、線上課程）的流量?jī)r(jià)值日益凸顯。

與展望
QuestMobile 2024半年報(bào)清晰地勾勒出當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的遷移路徑：從泛娛樂消費(fèi)向與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的生活服務(wù)和汽車消費(fèi)延伸，而這一切都建立在日益活躍和強(qiáng)大的軟件開發(fā)與技術(shù)推廣生態(tài)之上。流量的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單純的用戶注意力爭(zhēng)奪，而是轉(zhuǎn)化為對(duì)具體場(chǎng)景服務(wù)能力、產(chǎn)業(yè)賦能深度以及生態(tài)協(xié)同效率的終極比拼。能夠深耕垂直行業(yè)、提供閉環(huán)價(jià)值、并靈活運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)優(yōu)化體驗(yàn)的平臺(tái)與服務(wù)商，將在全景生態(tài)中贏得更大的發(fā)展空間。